Филипп Батура, создатель контента для Roblox, и не подозревал, что одним из его самых успешных творений станет гигантская красная лента. Этот простой, но мультяшно-большой аксессуар, получивший название «Большая заколка-бант», мгновенно стал хитом продаж в Roblox во время рождественских праздников. Было продано более 455 000 копий, что принесло создателю свыше 150 000 долларов дохода.
«Забавно, что дизайн был таким простым, но, вероятно, именно поэтому он и сработал, — рассказал Батура. — Он понравился очень широкой аудитории. Я помню, как заходил в игры и видел его на бесчисленном множестве игроков, и до сих пор замечаю его в видео на YouTube и TikTok».
Эта история наглядно демонстрирует уникальность модной индустрии Roblox и её отличия от традиционного мира моды. Если в Милане или Париже дизайнеры сосредоточены на силуэтах и инновационных тканях, то в Roblox модная экосистема развивается со скоростью мемов. Здесь самый успешный аксессуар может быть совсем не сложным — например, огромный бант, который любой игрок может просто надеть на своего аватара.
Батура, известный в Roblox под ником Topcat, изначально не планировал становиться крупным игроком в мире цифровой моды, присоединяясь к программе для создателей пользовательского контента (UGC). Тем не менее, он возглавляет полноценную команду 3D-моделлеров и риггера, которые ежедневно помогают ему создавать множество новых предметов. Начиная продавать аксессуары для аватаров в начале 2023 года, он отдавал предпочтение шутливым идеям, вдохновленным интернет-культурой.
«Самым необычным из моих успешных дизайнов была цепь SIGMA, — вспоминает он. — Она стала частью моей самой первой коллекции UGC в начале 2023 года и разошлась тиражом более 13 000 экземпляров. Тот момент стал поворотным — я понял, что это может быть не просто хобби, а настоящий бизнес».
Этот бизнес стартовал с аксессуаров, основанных на мемах, таких как «Голова мистера Пиблза» — гигантская голова кота — и «Rizz Frame» — буквально рамка, которую носили на лице. Они были забавными, привлекали внимание и пользовались кратковременной популярностью. Однако вскоре Батура осознал их недостаток.
«Хотя предметы, основанные на мемах, могут резко набирать популярность, это не является устойчивой нишей, — объяснил он. — Поэтому я переключился на уличную моду (стритвир), что обеспечило более стабильные результаты и долгосрочный рост».
На первый взгляд может показаться странным, что простая лента превзошла по популярности более сложные или модные дизайны. Но в Roblox простота — это суперсила. Игроки ищут предметы, которые сочетаются с множеством нарядов и подходят для различных социальных ситуаций. Лента оказалась игривой, но при этом не была привязана к конкретному мему или культурной отсылке, что сделало её бесконечно адаптируемой.
Немаловажным фактором стало и то, что релиз совпал с рождественским сезоном, когда магазин аватаров Roblox наводнён игроками, ищущими праздничные аксессуары. Большая, яркая и весёлая лента оказалась идеальным товаром в нужное время.
А как только достаточное количество игроков купили её, она стала повсеместной. Мода в Roblox распространяется не только через внутриигровой магазин, но и благодаря видимости в популярных играх, на аватарах стримеров, в видео на TikTok и YouTube. Эта лента стала не просто предметом — она превратилась в тренд, прочно вплетаясь в культуру Roblox.
Успех «Большой заколки-банта» подчёркивает, как мода в Roblox превратилась в полноценную индустрию. Программа UGC дала возможность тысячам независимых дизайнеров создавать и продавать виртуальную одежду, а с сотнями миллионов активных пользователей ежемесячно платформа обеспечивает огромную аудиторию.
Для некоторых, как для Батуры, это стало полноценной карьерой. Тот факт, что один цифровой аксессуар может принести шестизначную прибыль, является напоминанием: цифровая мода — это не просто новинка, это целая экономика. Roblox уже сотрудничал с такими люксовыми брендами, как Gucci, Ralph Lauren и Nike, но настоящий пульс его модного мира задают местные, «доморощенные» создатели. Они действуют быстро, прекрасно понимают культуру платформы и знают, когда стоит отказаться от сложных концепций в пользу чего-то простого, как обычная лента.
«Видеть, как что-то созданное мной становится частью культуры, невероятно приятно», — написал он. Хотя Батуру может забавлять, что его самое знаковое творение — это по сути мультяшная лента, это вполне уместно. Мода в Roblox демократична и часто преподносит сюрпризы. Успех не всегда зависит от сложности — иногда он приходит от понимания того, что игроки действительно захотят носить.
Для Topcat это осознание превратило хобби в средство к существованию. Для Roblox это ещё одно напоминание, что в мире цифровой моды любой — имея правильную идею — может стать следующим крупным законодателем мод.
