Штраус Зельник, руководитель Take-Two, высказался по острому вопросу ценообразования в игровой индустрии. Он заявил, что с поправкой на инфляцию цены на видеоигры неуклонно снижались на протяжении последних двадцати лет, и при этом компания не стремится “выжимать” из игроков деньги ради максимальной прибыли.
В интервью GI.biz Зельник подчеркнул, что цель компании в том, чтобы игроки, покупающие игры Take-Two, чувствовали, что получают ценность, превышающую их затраты.
“Наша задача не в том, чтобы перевернуть потребителя вверх ногами, потрясти его и посмотреть, сколько мелочи выпадет из карманов. Наша задача — создавать лучшее развлечение. Если мы это делаем, доходы придут сами собой”, — сказал он.
Не все могут согласиться с этим заявлением, учитывая, что ежегодная спортивная серия NBA 2K от 2K Games (подразделение Take-Two) каждый год подвергается критике за повсеместные микротранзакции. Тем не менее, продажи NBA 2K25, последней части, остаются высокими и достигли почти 10 миллионов копий, по словам Зельника.
В настоящее время большая часть доходов Take-Two поступает от так называемых “повторных потребительских расходов”, к которым относятся виртуальная валюта, дополнения, внутриигровые покупки и реклама. В последнем квартале доходы от этих источников выросли на 14% и составили 77% от общей чистой выручки Take-Two. NBA 2K25 внесла значительный вклад в этот показатель.
В том же интервью Зельник затронул текущую ситуацию с ценами, отметив, что такие компании, как Nintendo и Microsoft, начинают устанавливать цену в $80 за новые игры. Он повторил, что с учетом инфляции цены на новинки снижались последние 20 лет. Действительно, $60 в 90-х годах примерно эквивалентны $80 сегодня, если скорректировать на инфляцию.
Зельник не дал прямого ответа на вопрос, последует ли Take-Two этому примеру и начнет ли продавать новые игры за $80. Вместо этого он вновь подчеркнул, что цель компании — “максимизировать предоставляемую ценность, а затем предложить ее по значительно сниженной цене”.
“Это наша работа. Я действительно считаю, что предлагаемая ценность огромна и продолжает расти, и это наша задача”, — добавил он.
Касаясь Mafia: The Old Country, которая вышла по цене $50, Зельник пояснил, что это было намеренное решение, принятое с целью сделать игру доступной “максимально большому количеству людей”. The Old Country — линейная игра, не с открытым миром, не требующая огромных временных затрат. В 2K считают, что для таких игр есть своя аудитория.
Цена на другую грядущую игру 2K, Borderlands 4, которая выходит в сентябре, пока не объявлена. Глава Gearbox Рэнди Питчфорд даже признался, что сам не знает, какой она будет.
Выход GTA 6 запланирован на май 2026 года, и многие ожидают, что она будет продаваться по более высокой цене, хотя не все согласны с тем, что цена достигнет $100. По мнению отраслевых экспертов, данные показывают, что игроки уже готовы платить больше за видеоигры, что, возможно, объясняет, почему Nintendo и Microsoft первыми перешли на более высокие ценовые категории. Sony также ранее предупреждала о возможном повышении цен.
